地方政府算计的从来不是竞争本身的小账，而是社会效益的大账。令人惊叹的马拉松赛季可能已经结束了。有传言称，马拉松新规则即将出台。如果以后小县还想办马拉松，可能没有机会了；如果他们想支援非洲的兄弟姐妹，也需要资质认证。 “快乐跑”、“亲子跑”等注重参与性的活动可以说再见了。 10月份以来，全国至少有36场路跑赛事被取消或调整，其中大部分是区县级赛事。很多人都很困惑。这么好的比赛怎么会输呢？要回答这个问题，我们需要看看这项自创办以来十几年一直向全国提出要求的马拉松赛事到底是如何模拟的。为什么从一线大都市到十八线小县城，即使冒着风险也要跑马拉松我们的生活？本期我们就来聊聊这个问题。 01 马拉松在中国的发展速度比氮气的加速还要快。 2011年，国内包括马拉松在内的路跑赛事仅有22项。寻找种族比寻找伴侣更困难。但到了2019年，这个数字变成了1828场！没错，1828场比赛。短短几年时间，数量增加了30倍，平均每天5场。从大兴安岭仍在飘扬的雪花，到长江两岸抽芽的柳枝，再到海南岛遍地盛开的鲜花，在祖国广阔的土地上，马拉松式的枪炮声随处可见。去年，有来自43个国家和地区的超过18万人报名参加北京马拉松，创下了新纪录。过去，如果你参加马拉松比赛，只需报名即可。现在怎么办 抱歉，请先抽奖。在热门城市的比赛中，胜率l低于车牌牌照。为什么马拉松如今如此受欢迎？我们都知道，马拉松起源于古希腊。但没过多久，它就在世界范围内真正流行起来。虽然马拉松早在1896年就成为第一届现代奥运会的正式比赛项目，波士顿马拉松诞生于1897年，但它真正流行起来是在20世纪70年代，也就是《阿甘正传》的时代。这段时间，美国人民对长跑的热情中的“跑步兴奋”被忽视，蔓延到了全世界，并延续至今。耐克品牌的出现正是因为它顺应了这一趋势。马拉松运动在我国的兴起与经济发展息息相关。有一个经济概念叫“马拉松周期”：当一个地区的人均GDP超过5000美元时，每个人都开始思考如何过上更健康、更幸福的生活。往往在这个时候，以马拉松为代表的全国路跑运动n将开始快速发展。我国人均gdp突破5000美元，也就是2011年。2014年，我国将“全民健身”提升到国家战略层面，取消了商业性、群众性赛事的审批，很大程度上无视了大家对赛马的热情。此后，马拉松参赛人数增多，不少城市开始抢着举办。 02 我们先来说一个很多人都关心的问题，为什么大家都想举办这种类型的活动。毕竟，筹集活动的收入看似是一百八十八元的报名费，但投入的各种成本却非常高，这似乎并不划算。如果你这么想，那你还年轻。马拉松的利润主要由三部分组成。注册费和商品费只是其中的一部分，还有广告赞助和政府补贴。对于“北马”、“上海马拉松”等顶级赛事，注册费仅占总收入的10%-15%。真正的大事其实是市场上的促销，也就是赞助。一场数千人的比赛，全城直播，媒体报道，带来的曝光度堪比天价。因此，一旦某地举办马拉松比赛，无论是体育、食品饮料等品牌，还是汽车、金融等大企业，都想搭上快车。巨大的商业价值意味着顶级赛事不用担心赞助问题，也可以精挑细选找上门的赞助商。一场比赛结束后，很容易拿下几十家赞助商，总收入可达上千万。当然，并不是所有的马拉松都能赚钱。也可以说，除了少数顶级城市外，大部分赛事都是货真价实的赔钱。毕竟赛道布局、物资获取、宣传推广、安保医疗、竞技离子奖金都需要大量的金钱，更何况举办一场活动还需要调动和协调城市中的各种资源。业内人士透露，在中西部地区的一些二三线省会，举办一场全马赛事的实际支出在2500万至3000万左右；较低的地级城市约为1200万至1500万；即使在小县城，也要花费数百万美元。这些比赛的举办需要财政补贴。那么既然大家都在赔钱，那么这样做的目的是什么呢？要了解游戏，重要的不是计算数字，而是打开格局——地方政府算的从来不是游戏本身的小账，而是社会效益的大账。 03首先也是最重要的是，马拉松比赛可以促进消费。当外地跑者来到当地比赛时，他可能只会跑半天，但肯定不只是跑，也不会只停留半天。参加比赛的时候，为什么不住个好点的酒店，逛逛著名的景点，吃点当地的美食，带点当地的特产呢？无论是吃、喝、住、行、娱乐，一切都是要花钱的。而且，与常规赛事不同的是，马拉松运动员需要花钱。国内马拉松跑者的画面非常清晰。他们是一群企业员工、管理人员以及政府机关、事业单位的员工。他们的年龄在35岁到49岁之间，几乎一半拥有学士学位。概括起来，他们是一群年轻且有较强消费能力的社会中坚力量。他们对健康有着强烈的渴望，消费能力也很强。研究表明，一个地区马拉松参赛者的间接消费比例可达1：13。换句话说，您可以支付的注册费可能是200元，但你的总消费可能达到2000元。以去年举办的无锡马拉松为例。 3万多名参与者中，70%以上来自外地。合计创造经济效益约2.8亿元。其中，餐饮、住宿分别贡献约1.27亿元、1.17亿元。桂林马拉松带来的综合经济效益高达4.79亿元。比如在上海、北京、深圳，单项赛事的综合经济效益甚至可以达到10亿级别。可以说，在马拉松比赛中损失的钱将被追回数十倍甚至数百倍。除了经济方面，马拉松还可以提升城市本身的品牌形象。在世界各地文化和旅游部门竞相争夺成功的今天，如何让大家记住你、爱你是一个棘手的问题，而举办马拉松比赛则是一个很好的契机。哦，展示一下。一场成功的马拉松，是一部一流的城市宣传片。马拉松赛道往往经过精心设计，将城市最著名的地标、最烂的街道、最美丽的风景和最深厚的底蕴连接起来。例如，北京的赛道从天安门广场开始，沿着长安街延伸到奥林匹克公园。上海线路从外滩出发，经过五塔区，直达徐汇滨江。青岛的赛道更狂野。它直接铺设在长达数十公里的跨海大桥上，让整个城市成为了背景舞台。当成千上万的跑步者用脚步丈量这座城市，当无人机镜头掠过城市的剪影时，这种品牌传播与传统广告格格不入。城市的声誉不断提高，带来的综合效益比单纯的收入和支出更长远。只要能带来流量，这个投资就可以不值得。而且，作为长跑项目，举办马拉松还有着“鼓励公民锻炼身体、关爱公民健康”的美好意义。这就是为什么马拉松在短短几年内就风靡全国的原因。 04那么，为什么最近马拉松比赛被叫停了？这种现象可能与马拉松带来的一些兴奋感有关。任何步骤太多都会很容易损坏鸡蛋。中国马拉松野蛮增长的背后，也积累了一些问题和乱象。例如，活动组织水平良莠不齐。有些比赛，供给无法维持，选手跑了很长时间找不到水喝；部分比赛中物资分配混乱，导致不少物资多付或错收；更诱人的是，明明冠军就要冲线，却被举着横幅的工作人员拦住了。他们其中最著名的可能是2023年大连马拉松。中国选手尹顺金在最后冲刺即将超越第一组时，一辆赛车突然从他面前横过。尹顺金的节奏被彻底打乱，最终与奖牌失之交臂。此外，比赛本身也经常存在问题。很多人想要成功却不愿意付出努力，于是就开始动脑子。例如，有些人正在寻找枪手在他们的地区闲逛，有些人则骑自行车抄捷径。 2018年深圳南山半程马拉松赛中，有258名跑者违规，包括替补跑、走捷径、摘掉号码布等，让所有人大吃一惊。几个小时前还发生了护士轮班的事件。另外，很多业余跑者不了解马拉松的体能要求，甚至不经过训练就直接跑步，导致身体出现问题，甚至生命受伤。也许是因为由于这些风波，这项运动经常引起争议，监管部门也开始行动。虽然官方文件尚未下发，但从中国田径协会近期的会议和通知来看，这次行业调整或许是注定要到来的。今后，每个无市级赛事每年举办次数不得超过3次，县级及以下丙类赛事不得再举办。此外，新规定可能会规定，获得世界田径认证的品牌赛事有资格邀请国际精英参赛。 “快乐跑”、“亲子跑”等休闲活动不得再与专业全程马拉松、半程马拉松赛事捆绑。官方思路很明确：马拉松本质上是一项极限运动，应与全民健身趣味跑、健康跑区别开来，不能混为一谈。同时，更加严格通过了参与年龄、安全保障、业务规范等要求。 05 新规则可谓“一石激起千层浪”，在跑步圈里讨论不断。有人拍手叫好，认为应该长期控制马拉松泛滥。也有人表示，这些规定很可能会降低人们的参与热情，剥夺小城市示威的机会。我认为两种声音都有道理。短期来看，赛事数量将会减少，一些靠举办小型赛事赚钱的赛事运营公司可能面临洗牌。但从长远来看，标准化、专业化无疑是中国马拉松运动员健康发展的必由之路。未来马拉松市场可能会出现两极分化的趋势。对品牌第一印象的大活动才能越来越专业。他们将是真正的“金字招牌”就像波士顿、柏林的马拉松一样，城市的“再造”。对于想要举办比赛的中小城市来说，更适合制作一些娱乐赛事，需要找到自己的定位，差异化自己。苏格兰超级联赛和各个乡村联赛的​​火爆，说明国内很多地区都有能力举办小型赛事。重要的是如何多元化，避免成为一阵风。不仅仅是比赛，还有更多普通人参与到体育运动中。 参考资料：2024中国路跑赛事蓝皮书——中国田径协会疯狂马拉松——民主法治时代 多地马拉松一一取消！新规reOnline将重塑马拉松生态？ ——昂子晚报2023年中国路跑赛事高质量发展研究报告——每日新闻研究日报回顾：“马拉松热”背后的经济账——新华社马拉松长评酶踩刹车吗？一把锋利的刀能斩断混乱吗？体育界的经济观察显示，马拉松比赛存在混乱。中国田径协会在行动——中国新闻网168亿！中国公路消费新图景揭晓，赛事经济“热值”再度上升——新华社算出马拉松热潮背后的经济账——新华网财经观察每周末都有。数千人参加比赛，各地区争先恐后地开始跑步。跑马拉松能赚多少钱？ - - 上官新闻就像睁开眼睛的那一刻的马拉松。每天有27场比赛，人们疯狂地奔跑。 - 北京的消息称，马拉松赛事已被划分为更小的区域，这是勒紧当地财政支出的一种方式。 - - 大都市天天关注IC实验室视频账号。B站：IC实验室我们ibo：IC实验室公众号：IC实验室全网同名。欢迎大家来调侃？这就是商业世界的乐趣所在。关注大众消费、互联网商务和流行文化，分享我的拙见和观察。 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。